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    從金立、錘子到美圖、360,第三陣營手機逃不過倒閉賣身宿命


    發布時間:2019-7-9 16:03:44

    2018年8月,消費者業務業績溝通會。

    “以前我預測未來智能手機市場將只能3-4家,現在我大膽預測未來只剩2-3家。”

    這是余承東對未來手機市場的第二次預言。說完以后,他又補刀:“大家都叫我余大嘴,說我愛吹牛,但我每次吹牛都是能超額完成的。”

    就在余承東吹完這個牛之后,果然,不到一年的時間就有幾家手機廠商相繼倒閉、賣身及停更。

    自2017年金立陷入資金鏈危機,至今年4月,經管理人審查,初步認金立債權總額為173.59億元。截至2018年12月31日,金立資產總額約為38.39億元。金立不只是倒閉了,且已嚴重到資不抵債。

    而錘子手機,自去年羅永浩宣布休假以后,便陷入了停更狀態。它沒有死,因為老羅自認還會滿血復活,畢竟這是一個時刻準備收購蘋果的男人。老羅又開始在社交圈活躍,但2019年至今出質錘子科技股權多達8次,出質股權金額共計377.50萬元。甚至,就連錘子科技部分核心專利都賣給了字節跳動。

    錘粉心中,錘子手機還活著。外人看來,它早已死去。

    至于美圖手機,則開啟另一段生命形式,開始與往日友商同呼吸共命運。今年3月,美圖在業績會上表示,2019年中前會完全關閉手機業務,后續將由小米負責研發、生產、銷售和推廣,以后美圖只是按比例享受銷售分成。

    美圖旗下有美圖手機品牌、影像技術和二級域名,此次宣布在全球范圍內獨家授權給小米集團。影像技術是美國公司核心優勢之一,但小米看重的也正是這一點,由此美圖不得不便宜賣身。及時止損,總比最后倒閉的強。

    小米收購美圖手機后將其整合包裝,最終以小米CC9系列手機之身份改頭換面。就在7月5日,小米CC9美圖定制版手機發布,結合小米原生相機超清解析力+美圖AI美學大腦,同樣專為女性定制,可為全球女性用戶帶來更好用、更強大的美顏拍照功能。

    雖然賣了,好在美圖手機還活著。只是,它可能在美圖粉絲心中已死。

    現在,又迎來了360手機。近日有媒體報道,360手機業務目前已經暫停。最近一款上市的360手機為2018年5月發布的N7系列,360手機已超一年無任何新品推出。亦有人發現,自2月份開始,360會員商城就沒有手機產品了,訂單查詢模塊也早已下線。

    360手機官方隨后回應稱,手機業務并非完全暫停,只是放緩。雖說是放緩,看看360手機時下狀態,再推新品怕是遙遙無期了。業界普遍認為,360手機業務進入“無限期擱置”狀態。

    也就是說,和錘子手機一樣,360手機也沒有死,只是停更。

    至于要停更多久,會不會在以后卷土重來,那只能看周鴻祎了。只是,廉頗雖未老,但尚能飯否全在乎心志。360以后注重其核心安全業務,手機產品作為萬物互聯終端產品之一又能否再成主角產品呢?

    重點在于,360手機幾年來一直在燒錢不斷被超越,第三陣營手機的苦楚不是你們能想的。既然錘子手機都進入無限期停更狀態了,360手機停更又有何妨?它沒有死,它只是進入了無限期停更,它將永遠活在360手機用戶心中。

    說起來,360手機自誕生開始就命運多舛。2015年,奇虎360與酷派合作創立奇酷手機后,后又更名360手機,雖然360手機產品性能不錯,性價比超高,口碑也居高不下。但幾任掌門人最終也沒能帶領360手機走向更高段位,長期在青銅段位和黃金段位之間徘徊。

    也不能怪360手機無法突破,在華米OV的沖擊下,一場爆炸事故讓三星手機市場份額盡失,連蘋果都在奔向英雄垂暮的落日大道。身處第三陣營的360、錘子們又怎能經受得住差異性難度極高的價格戰競爭?就像美圖手機,早期主打美顏迅速區隔了主流手機,但是當主流手機都搞美顏之后,美圖手機的用戶增長有多難可想而知。

    360手機主打安全,但軟件安全再牛,能拼得過華為、榮耀的芯片級底層安全嗎?包括游戲手機,以后隨著手機性能的提升以及云游戲的成熟,這個物種可能也將面臨著死亡。當所有垂直細分型的單功能主打手機不再具備優勢,也就是其破敗衰亡的那一天。現在,輪到了360手機,可能大家都想過360手機早晚會玩完,只是沒想這一天會來的這么早。

    事實上,在360手機發展三年多時間里,我們也看到了它的努力。在企業內部不穩定的情況下,360手機能夠找準定位,并推出N4S、N5S等多款經典機型,堪稱性價比之王,被很多用戶所喜愛。在經營狀況持續無法突破的情況下,360也在積極嘗試通過資本等方式解決問題。甚至,去年還曝出了360手機收購錘子手機的傳聞。但最終,還是走了停更這一步。

    這不只是360手機的無奈,更是第三陣營手機的集體悲哀。說生不逢時也罷,說內部問題也好。在與華米OV同時代背景下做手機,就是手機廠商的悲哀,因為你在任何維度都沒有超越競爭對手的丁點希望。或者說,從決定做手機的那一刻開始,即注定了其最終會死亡、賣身及停更的命運。

    錘子手機和360手機會停更多久,不知。但對消費者而言,不發布新手機已然意味著它們的死亡。進入這個停更名單或者退出市場的手機品牌必定會更多,余承東早已用準確率極高的吹牛預測了它們的命運。就看,現有市場的手機廠商,哪家先頂不住了。

    2-3家之外的手機品牌消失將成常態,唯余大嘴之吹牛預測余音繞梁。

    最后感慨一下,停更這個詞,確實要比倒閉好聽的多。


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